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• 作者：華訊知識產權
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• 發布時間：2021-03-05 12:52
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【概要描述】《你好，李煥英》引發的商標布局思考 截止日前，電影《你好，李煥英》，票房已接近50億，一舉成為2021年春節檔電影最大黑馬。電影的火爆，也帶動了“你好，李煥英”的商標注冊情況。 其實早在電影上映前兩個多月，也就是2020年12月8日，作為《你好，李煥英》出品方之一的北京京西文化公司就已經對該影視作品提前做好了知識產權保護，在45個全類別上申請了“你好，李煥英”商標注冊，目前，商標注冊狀態均為“等待實質審查”。 然而在早期的影視作品中，由于一些企業未及時對影視作品進行知識產權的正確保護，使得商標搶注者有了可乘之機，比如周星馳導演的電影《長江7號》，就是由于片方缺乏對知識產權的保護意識，錯失了“長江7號”能夠為企業帶來的巨大經濟效益。 近年來，商標大戰屢屢上演，惡意搶注商標的亂象層出不窮。從蘋果公司因自己的商標在中國遭遇搶注，而不得不花費6000萬美元來解決這一問題，到前段時間火爆網絡的“今日油條”商標給“今日頭條”帶來的嚴重影響，再到網絡紅人“丁真”商標被多家公司搶注，由此可見，知識產權意識的覺醒對于企業發展有多么重要。 那么面對商標惡意搶注的行為，除了要加強商標監測和法律保護以外，企業在最初也要合理認識知識產權競爭壁壘，下好商標布局這盤棋。首先，要明確企業的哪些標識可商標化，比如：品牌名稱、商品名稱、宣傳語或者別稱（例如湖南衛視別稱“芒果臺”）等；其次，關于產品范圍，企業要綜合考慮以下幾點： （1）企業現有業務范圍：首選商標注冊類別和商標群組項目，應該覆蓋企業現有業務范圍； （2）企業未來業務發展方向：結合企業發展計劃和行業前景預測，提前做好商標申請或商標轉讓，為企業做好商標儲備； （3）聯合商標保護：商標注冊延伸到易對企業主商標造成混淆的商品類別，避免其他商家名正言順的“傍名牌”，影響企業利益； （4）企業聲譽方面：注冊預防商標，抵御不良影響損害商標價值，比如“伊利”是牛奶商標，如果別人在衛生潔具上注冊“伊利”商標，一定會給“伊利”牛奶帶來負面影響； （5）品牌發展地區：企業可以以主要市場活動區域為核心保護區，若企業產品有計劃進入國外市場，就需要提前跨境布局。 近年來，我國知識產權行業飛速發展，社會知識產權保護意識也在不斷提高，知識產權在很大程度上影響著企業的市場競爭力，所以無論在哪個行業也無論企業大小，提前做好知識產權規劃，做好商標布局工作都是不容忽視的一步，企業 只有建立起牢固的知識產權保護壁壘，這樣才能更好地保護自身品牌，避免自身品牌利益受到他人侵犯。